今年上半期、中国の社会消費財小売総額は前年同期比5％増の24兆5458億元（約506兆円）でした。売上高の中では、ハイエンド消費を代表する高級品による貢献も少なくありません。国際的なブランドは今年に入ってから、消費シーンを絶えず革新することで、中国市場をさらに開拓するためのモデルチェンジの波を巻き起こしています。

上海南京西路に位置するルイ・ヴィトンのクルーズ船ビルは上海の新たな商業ランドマークとなりました。同旗艦店の1日平均の入店者数は2000人で、観光客は予約することで見学できます。ただし8月の予約枠はすでに、すべて埋まりました。この旗艦店がオープンした最初の月には周辺エリアの客数が従来の3倍に達しました。また、上海陝北西路186号では、古い洋館が改造されて斬新な命を吹き込まれ、プラダの旗艦店になりました。

業界の統計によると、高級品ブランドは世界の高級品市場の利益が圧迫されていることを背景に、中国市場を今も開拓し続けています。2024年の統計によると、高級ブランド278社が中国で新規出店した店舗は計約350店舗で、うち215店舗が一線都市（経済や社会活動で全国に対する大きな影響力のある大都市）、137店舗が非一線都市での出店でした。また、89ブランドが430店舗で、デジタル化改造と顧客サービススペースの追加などのリニューアルを終えました。

高級品業界の研究者である要客研究院の周婷院長は「中国では国際的な高級品ブランドが、『製品の販売』から『ライフスタイルの販売』に転換していることが鮮明だ。国際的ブランドは多くの非店舗業態、さらには初発表、初展示、初公開などさまざまな形を通じて店舗と連動して、非常に良い収益を生み出している」と指摘しました。（提供/CRI）