中国のアートトイブランド「POPMART（ポップマート）」が打ち出したキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」が最近、世界中で大ブレークし、その着せ替えも人気を集め始めている。

LABUBUファンの間では、自分の好きな服を着せたり、タトゥーを施したり、エクステやティースジュエリーで飾ったり、ネイルを施したりするのが人気となっている。世界最大規模の日用品卸売市場「義烏国際商貿城」で輸出業務を取り扱う兪平さんは、「LABUBUが海外で爆発的人気となり、事業者がこぞってその競争の場に参入している。LABUBUの発売元であるPOPMARTが、LABUBU本体のイメージの版権を厳しく管理しているため、他の事業者が直接その本体を生産することはできない。そのため、LABUBUの着せ替え用の服というさらに細分化された分野に目を向けるようになっている」と説明する。

インターネットの達人「小明哥」さんはソーシャルメディアで、自分でデザインした着せ替え用の服を紹介したところ、英国やドイツ、韓国、コスタリカといった国のユーザーがコメント欄に、「それを販売したいとコメントを寄せた。「小明哥」さんは「全て手編みで作っているので、1着当たり3～5時間かかる。主に富裕層がターゲット。すでにマレーシアやシンガポール、米国、カナダなどから注文が入っている」とした。

そして、「海外市場はより大きく、競争も少ない。オーダーメイドという高級路線で、海外向けに、1着300～400元（約6000～8000円）で売れる」という。

ソーシャルメディアプラットフォームを見ると、「着せ替え用の服」というキーワードの話題の閲覧数が12億6000万回に達している。細分化された商品のジャンルである「着せ替え用の服」がファン層から徐々に大衆市場へと競争の場を広げている。（提供/人民網日本語版・編集/KN）