中国のデジタル経済の急成長により、中国の世界広告市場における存在感が著しく高まりました。広告大手WPPグループ傘下のWPPメディアによると、現在中国は世界の広告市場において約20％のシェアを持ち、長年最大市場の地位を保ってきた米国に迫っています。

特に注目されるのは、中国の広告販売企業がグローバル市場、特に米国市場で大きな成功を収めている点です。最新の広告予測によれば、現在、世界の広告販売上位25社のうち9社を中国企業が占めています。これにはTikTokの親会社の字節跳動（バイトダンス/ByteDance）、阿里巴巴（アリババ）、Temu（ティームー）の親会社の拼多多（ピンドゥオドゥオ）、騰訊（テンセント）、百度（バイドゥ）、京東（JDドットコム）、快手（Kuaishou）、美団（Meituan）、小米（シャオミ）が含まれます。

さらに2025年には、世界の広告販売上位5社のうち2社が中国企業となる見通しで、2011年当時の米国企業主導の構図から大きな変化が見られます。

この成長の背景には、中国経済の急成長と中間層の拡大、さらにスマートフォンを中心としたモバイルインターネット文化の普及があります。WPPメディアのビジネスインテリジェンス担当グローバルプレジデントであるケイト・スコット・ドーキンス氏は、中国企業がスマートフォン向けの広告技術において他国を凌ぐスピードと革新性を見せていると指摘しています。

特に近年では、人工知能（AI）を活用したリテールメディア分野での取り組みにより、中国の広告販売企業は世界的な競争で優位に立ちつつあります。

このような傾向は、広告産業における勢力図の変化だけでなく、技術と経済における中国の影響力の拡大を象徴しています。（提供/CRI）