2023年6月13日、韓国経済TVは「新型コロナウイルス感染のエンデミック（日常的に流行する感染症）転換後初の夏休みシーズンが近づく中、韓国の首都ソウルが人気旅行地として急浮上しているとの調査結果が出た」と報じた。

記事によると、オンライン旅行会社ブッキングドットコムが夏休みシーズン（7～8月）の宿泊基準で世界の旅行者の4月3～16日の検索データを分析したところ、検索数が最も多く増加した旅行地の4位にソウルが入った。

ソウルは検索数が前年同期比169％増加し、韓国の旅行地の中で最も高い検索数増加率となった。1～3位は東京、京都、大阪だったという。

ソウルを含む韓国の旅行地を検索した旅行者を国・地域別で見ると、韓国、日本、台湾、米国、フランス、香港、ドイツ、シンガポール、オーストラリア、ロシアの順に多かった。台湾と香港の旅行者は韓国の旅行地を昨年よりそれぞれ1万3350％、1999％多く検索した。

韓国人旅行者が最も多く検索した海外の旅行地は東京、パリ、大阪、ダナン、シンガポール、バンコクなどだった。

日本人旅行者が最も多く検索した旅行地の上位10位には日本の都市が多数ランクインし、海外の旅行地では唯一ソウルが7位に入ったという。

この記事を見た韓国のネットユーザーからは「これはうれしい」「安全な海外旅行がしたいならソウルだ」「K‐POPの常設ライブハウスをつくろう」など喜ぶ声が上がっている。

一方で「まずは明洞（ミョンドン）の店主らのぼったくり商法を根絶しないと」「明洞のぼったくりは海外でも有名では？」と心配する声や、「日本は地方の小都市でも魅力があるけど、韓国はソウルと釜山だけ」との声も見られた。（翻訳・編集/堂本）