2023年5月18日、映画「THE FIRST SLAM DUNK（スラムダンク）」の微博（ウェイボー）公式アカウントが20日に映画グッズのキャンペーンを開始すると発表した。

中国で4月20日に公開された同作は12日、上映期間の再延長（6月19日まで）を発表しており、好調ぶりがうかがえる。

5月20日の「520」という数字は中国語の「我愛你（あなたが好きです）」の発音と似ているため、中国で同日は恋人の日とされる。同アカウントは「映画『スラムダンク』を見て君が好きだと叫びたい！」と述べ、「愛に満ちた特別な5月20日、応援するチームに声援で『告白』しよう。試合のドキドキもときめきの一つ、好きな人と一緒にこのキャンペーンに参加しよう！」と宣伝した。

本キャンペーンは、猫眼（映画やドラマの情報サイト）、大衆点評（中国最大級の口コミサイト）、美団（中国最大級の口コミサイト）、淘票票（オンラインチケット販売サイト）、支付宝（アリペイ。モバイル決済サービス）、淘宝（タオバオ。ECサイト）などのアプリで「湘北応援劇場」または「山王応援劇場」として登録されている劇場のチケットを購入すると、当日劇場でチケットの控えが発行され、無料でグッズがもらえるというもの。

「湘北応援劇場」では、ポスターまたはクリアファイルのどちらか、また「山王応援劇場」では、ポスターまたはステッカーのどちらかを選ぶことができるようだ。しかし数には限りがあり、「早い者勝ち」だという。

このキャンペーンについてネットユーザーからは、「湘北チームに告白する」「流川が好きだけど、山王を応援する！」「クリアファイル欲しいよおお」といった期待の声が聞こえてきた。

一方で、「湘北応援劇場」または「山王応援劇場」として登録された映画館では同作がそもそも上映されていないとの声も寄せられており、「上映スケジュールにないのにどうやってキャンペーンに参加するんだ？」「映画館側はこのキャンペーンについてそもそも知らないんじゃないか」と疑問や懸念の声も上がった。（翻訳・編集/柳朱音）