2014年4月16日、信息早報によると、韓国のエステ最大手・「金丹秘家」が正式に中国への進出を発表し、北京を中心に毎年50店舗のペースで中国展開を進める。

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金丹秘家の中国代表を務める李啓同氏は、中国市場は海外展開の重点中の重点だとして「中国進出に当たっては美容業界の急激な成長を重視した。北京での数カ月間の営業状況からみて、高級エステの市場は極めて大きい」と述べた。

金丹秘家はフランチャイズ方式を採用する。李啓同氏によると、小顔矯正や顔の非対称矯正、O脚矯正などは手術をしなくても行うことができるという。李氏は「本場韓国のエステを提供したい」と語った。

金丹秘家は韓国で映画スターを多数起用する経営戦略で、今後は韓流スターが日常的に中国のエステ業界に顔を出すことが予想される。（翻訳・編集/岡本悠馬）