2014年3月27日、香港・文匯報によると、韓国・ソウル市政府は地下鉄・バスなど公共交通機関で美容整形広告の掲出を規制する方針を固めたことを明らかにした。整形広告の多さや誇張した宣伝内容に対する市民の苦情に応えたものだ。

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同市ではまず、地下鉄の駅構内と車内で、整形広告の割合を20％以内に抑えるとしている。高級なショッピングエリアとして知られる狎鴎亭駅では現在、掲載広告の45％が美容整形関連だ。

都市鉄道当局者は、整形広告を規制する方針を固めた理由として、「地下鉄に整形広告が多すぎる、見るに耐えないなどの苦情が絶えず寄せられているためだ」と明らかにした。

市は地下鉄公社や広告代理店に対し、嫌悪感を与えかねないビフォーアフター式の広告の掲出や「気づかれないほど自然」「美しく変わろう」といった扇動的なキャッチコピーの禁止を通達した。

バス車内と停留所に設置された広告も規制対象になる。現在、ソウル市内のバス停5715カ所のうち、26カ所でプロダクトプレイスメント方式の整形広告が導入されている。市は小中高校周辺のバス停を「グリーンゾーン」と定め、整形広告を禁止するとしている。（翻訳・編集/NY）