「ダブル11」で家電製品の売れ行き好調

「ダブル11（11月11日のネット通販イベント）」に基づくダブル11ショッピングイベントが11日未明、華々しく開幕した。わずか2分5秒で、天猫（Tmall）の売上は100億元（1元は約16．4円）を突破、昨年より7時間以上早く1千億元の大台も破った。また、これに伴い、家電製品の人気が「最高潮」に向かった。広州日報が伝えた。

家電製品はこれまでも「ダブル11」販売合戦の主役のひとつだった。天猫（Tmall）の予約販売データによると、大物家電分野では国産品の割合が80％を上回り、小型家電も50％以上が国産ブランドだった。予約販売額が1億を上回った上場企業のうち、美的集団、格力電器、科沃斯、青島海爾（ハイアール）がランキング上位に名を連ねた。11日午前9時の時点で、天猫の統計データによると、ハイアール、美的、海信、TCLなど国産家電ブランドが上位10社にランクインした。

今年は、「ダブル11」10周年にあたる。2008年から2018年までの間に、人々の消費習慣にも静かな変化が起こった。10年間の「ダブル11」報告によると、人々の消費の重点は、アパレル・靴バッグから、3Cデジタル、住まい・インテリア、美容・ケアなど分野にシフトしており、価格重視から品質重視へと変化してきた。同じように、家電の消費についても、品質を重視する消費という新たな段階に突入、大画面・健康・品質化などが、今年の「ダブル11」のカラーテレビ消費におけるキーワードとなった。

カラーテレビの分野では、超大画面、フルスクリーン、OLED、レーザーテレビなどが新たな成長スポットとなった。京東商城の「ダブル11」関連データによると、65インチカラーテレビは、わずか10秒で1万台以上売れた。午前1時の時点で、65インチ以上のスマート大画面テレビの売上額は、前年同期の3倍を上回った。また、創維（スカイワース）、海信、小米、ソニー各ブランドの75インチテレビの売上額は同4倍増加した。ハイエンドOLEDテレビは前年同期の3倍に達した。このほか、テレビの「新種」レーザーテレビにも人気が集まった。海信の80インチ4Kレーザーテレビの販売額は11倍激増した。

白物家電の「3種の神器」については、蘇寧の「ダブル11」関連データによると、エアコン類が販売開始35秒で、冷蔵庫・洗濯機は23秒で、それぞれ販売額1億元を突破した。注目すべきは、価格1千元以上の新種小型家電の売上も爆発的に増加したことだ。このような状況から、人々が、生活の質向上と心身のケアをより重視していることが読み取れる。（編集KM）