中国、変わる春節の過ごし方 帰省せずに食事もデリバリー

旧暦12月8日（今年は1月24日）のラー八節にお粥を食べ、旧暦12月23日（今年は2月8日）に祭■（かまど祭り、■は火へんに土）を祝い、旧暦12月24日（今年は2月9日）に大掃除をし、先祖を祀り、大晦日（今年は2月15日）に家族みんなで年夜飯（大晦日の夜に家族で食べる御馳走）を食べ、夜明かしして新年を迎え、年始の挨拶周りをし、お年玉を配る……。これらの伝統文化は現在の中国の多くの人にとって、よく知られたものであるが、遠い存在となりつつある。新華社が報じた。

現代テクノロジーが飛躍的に進歩し、生活のあらゆる分野に新たな可能性と選択肢が生まれた。例えば、春節（旧正月、今年は2月16日）に親戚の家に行って新年の挨拶をし、お年玉を配るという習慣は、微信（Wechat）などのSNSによって行われるようになっており、多くの人が微信を使って年賀メッセージを送り、お年玉を配り、お年玉の取り合いをし、それらを非常に楽しんでいる。子供の頃、お正月用品を準備し、春聯（春節にめでたい対句を書いて玄関などの両側に貼る赤い紙）、「福」の字などを窓や玄関に貼り、高齢者も子供も一緒に忙しくも楽しい時間を過ごした。一方、今はスマホを通して、お正月用品をショッピングサイトで購入すると、それを家まで届けてもらえる。そして、お正月の最も重要なイベント「帰省」にも変化が生じ始めている。

春節に帰省せずに家族と一緒に旅行？

春運（旧正月の帰省・Uターンラッシュに伴う特別輸送体制）の幕が開くと、旅行に出かける人も急増する。春節まであと数日あるものの、春節期間中の遠距離の海外旅行商品はすでにほぼ完売している。また、近場の海外旅行や国内の長距離の旅行商品も完売に近付いている。

他の祝祭日とは異なり、春節の旅行は主に「家族旅行」で、家族連れで出かける30-45歳のグループが主力軍となっている。特筆すべき点は、今年の春節はバレンタインデーと重なっており、カップルで旅行に出かける人も増加していることだ。

春節は食事を作らずに年夜飯はデリバリー？

春節を目前に控え、各レストランの年夜飯の予約は早い時期に埋まっており、デリバリーサービスが普及するにつれ、年夜飯の宅配も人気になっている。大晦日の4-5日前に予約しておけば、大晦日にレストランのおいしい料理を家まで届けてもらえる。各レストランはいろんな価格帯のセットメニューを用意しており、セットメニューの内容を調整できるようにしているレストランもある。

予約しておけば年夜飯を家まで届けてもらえるほか、当日に「食べたい」と思ったものをすぐに届けてくれる飲食店もある。あるデリバリープラットフォームの統計によると、大晦日の日も中国料理、西洋料理、軽食、デザート、火鍋、フルーツ・野菜などの飲食店の約3割がデリバリーサービスを提供している。

春節は街に出ずにネットショッピング

「春節特需」に狙いを定め、各大手ネット通販プラットフォームが大々的に販売促進キャンペーンを行っている。消費者が今年購入しているお正月用品を見ると、それが一層国際的になっていることが分かる。ある機関が発表している統計によると、越境ECが普及しているのを背景に、海外商品が伝統的なお正月用品に占める割合は63％に達している。春節の消費にも「海風」が吹いているのだ。また、海外製のお正月用品は、「一線都市だけを対象」に供給される商品ではなくなっており、二線都市でもその需要が激増しており、消費力が顕著に向上している。二線都市のうち、海外製のお正月用品の購入量が最も多い都市トップ5は、重慶、天津、南京、武漢、杭州。2016年同期と比べて、海外製のお正月用品の購入量は27％増加した。

中国で自由貿易区の設置が進められるにつれ、今後、さらに多くの商品が関税「ゼロ」で中国に輸入されるようになり、中国国内で消費の供給側の構造調整が促進されている。統計によると、17年上半期、中国の越境ECの取引規模は前年比30．7％増の3兆6000億元（約61兆2000億円）に達した。輸出入を促進する政策が実施されているのを背景に、春節の海外製のお正月用品の消費が絶好調で、中国の越境ECは18年に入っても急速な伸びを続けている。

時代が変遷するにつれ、消費者の消費能力が向上し、消費習慣が多元化し、商品やサービスのクオリティに対する要求も高くなっている。春節は中国で最も重要な祝祭日であるものの、その過ごし方は時代の移り変わりと共に変わり、「以前のようなお正月ムードがなくなった」と感じている人も多い。

しかし、どんなに大きな変化が起きようとも、お正月の最も大きな意義「家族団らん」が変わることは永遠にない。中国人の春節に対する期待、家族で一緒に過ごすという思い、人情味などは変わらない。つまり、過ごし方は変わっても、中国人にとって、春節は永遠に家族と一緒に過ごす祝祭日であるといえる。（編集KN）