2008年8月7日、中国品牌（ブランド）研究院が1日に発表した「2008年五輪スポンサー企業報告」によると、北京五輪スポンサー企業のうち五輪効果を得られたのはわずか7社しかないという。広東省の「南方網」が伝えた。

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この「報告」は、同研究院が今年7月21日までに北京五輪スポンサー企業62社を対象に調査。全国15都市の消費者3000人に行った好感度調査では、「強生（Johnson & Johnson）」と「可口可楽（コカ・コーラ）」「伊利（内モンゴル自治区の乳製品メーカー）」の3社が好感度を60％上げて五輪効果を実感。「VISA」「聯想（lenovo）」「百威（バドワイザー）」「金龍魚（国産食用油メーカー）」の4社も好感度を大幅に上昇させた。

「長城葡萄酒」「マクドナルド」「Panasonic」「アディダス」など14社は、好感度をわずかに上げるにとどまり、「コダック」や「オメガ」「スニッカーズ・チョコレート」など11社はスポンサーに名乗りを挙げる以前と比べ特に変化は見られなかった。残りの30社にいたっては反対に好感度を下げており、「五輪スポンサー企業になれば、必ず儲かる」というこれまでの見方を、今回の北京五輪では改めざるを得ないようだ。（翻訳・編集/本郷）