2017年9月12日、韓国・聯合ニュースなどによると、ソニーが韓国サムスン電子と米アップルの新製品発表に合わせて韓国で「エクスペリアXZ1」の予約販売を開始、韓国のプレミアムスマートフォン市場に進出した。

ソニーの韓国法人「ソニーコリア」は12日、スマートフォンの新しいフラグシップモデル「エクスペリアXZ1」の予約販売を開始すると明らかにした。発売は20日、価格は79万9000ウォン（約7万8000円）。エクスペリアXZ1は今月初め、ドイツで行われた「IFA2017−コンシューマ・エレクトロニクス展」で初公開された製品だ。

エクスペリアXZ1は、5．2インチの高精細（フルHD）液晶ディスプレー（LCD）を採用。クアルコム「Snapdragon 835」アプリケーション・プロセッサ（AP）を搭載する。OSは「Android 8．0 Oreo」。スーパースローモーション動画の撮影が可能なモーションアイカメラシステムを採用した。また、スマートフォンで初となる3次元スキャンが可能な「3Dクリエイター」を備え、MP3音源を高解像度オーディオ（HRA）水準に向上させるスピーカーを2個搭載し、ステレオサウンドを楽しむことができる。

またソニーコリアは、中低価格スマホ「エクスペリアXZ1コンパクト」も韓国で10月に発売予定だ。

サムスンやLG電子、アップルのiPhoneなどがしのぎを削る韓国のプレミアムスマホ市場にソニーが加わったことについて、韓国のIT関連メディア「デジタルデイリー」は、「自信？無謀？」との表現を見出しに使い報じている。

韓国のネットユーザーの反応をみると、これを「無謀」と取る意見が圧倒的なようで、コメント欄には「時間が止まってしまった企業ソニー。化石だな」「何を考えてるんだ？ソニーでは時間が逆に流れているのか」「これが売れると思って発表したのか？無謀だ」「以前はソニーといえば斬新なイメージがあったけど、こんな姿になってしまって…」と、ソニーや製品に関し否定的な意見が並ぶ。

特にエクスペリアXZ1のデザインに関しての指摘が多く、「写真を見たけど、やっぱりガラパゴス」「とにかく不細工」「あの大きなベゼル（ディスプレイの枠部分）は何だ？格好悪い」「あの広大なベゼルを見てみろよ」「古くさいデザイン」「日本でiPhoneが売れるわけだ」「サムスン、LG、アップル、ファーウェイはベゼルを取り除くのに必死なのに。ソニーは逆に独創的なアイデンティティーを持っているのかな」など酷評ばかりが目立った。（翻訳・編集/三田）