Le 30 juillet 2026, le média coréen No Cut News a rapporté que la marque de confiseries coréenne "Tokyo Berry" avait suscité la controverse avec un design d'emballage et des méthodes de promotion fortement similaires au populaire produit japonais "Tokyo Banana", et que l'entreprise originale de "Tokyo Banana" avait également commencé à vérifier les faits.

Selon l'article, "Tokyo Berry" a ouvert des boutiques éphémères dans de grands magasins coréens, faisant la promotion de "mochi aux fruits frais premium qui capturent la saveur des fruits de saison et la sensibilité de Tokyo". Cependant, de nombreuses critiques ont émergé concernant la forte ressemblance entre les illustrations de fruits, la typographie du logo et le design global de "Tokyo Banana", et des acheteurs ont déclaré : "Je pensais que c'était un nouveau produit de Tokyo Banana", ou "J'ai cru que c'était une marque sœur".

De plus, au début de sa commercialisation, bien qu'il s'agisse d'une marque coréenne, elle a utilisé des slogans publicitaires tels que "Welcome (to) Korea" et "Mochi aux fruits que l'on ne trouve pas facilement même au Japon", donnant l'impression qu'un produit populaire étranger avait débarqué en Corée, ce qui a également été critiqué.

L'article a souligné : "Il semble que ce marketing vise à tromper les consommateurs en leur faisant croire qu'un produit populaire étranger a été importé, en s'appuyant sur la notoriété d'une marque célèbre existante plutôt que de rivaliser avec la compétitivité de ses propres produits."

En réponse à cette controverse, GrapeStone, l'entreprise derrière "Tokyo Banana", a commenté : "Actuellement, le service concerné partage des informations sur ce problème et vérifie les faits." Le grand magasin Lotte, qui accueillait les boutiques éphémères, a également révélé : "Aucune future ouverture n'est prévue, et nous envisageons de mettre fin prématurément à l'événement actuel."

Alors que la controverse s'intensifiait, "Tokyo Berry" a rendu privée la plupart de ses publications promotionnelles sur les réseaux sociaux officiels. À ce jour, aucune explication officielle n'a été fournie par la direction.

À ce sujet, des internautes coréens ont commenté : "C'est excessif", "Je pensais que c'était un nouveau produit de Tokyo Banana", "Ce n'est pas un hommage, c'est presque une copie", "Ils essaient clairement de tromper les consommateurs", "Le fait qu'ils aient rendu leurs SNS privés est probablement la réponse", "Les entreprises qui profitent des marques étrangères nuisent à l'image de la Corée."

D'autres voix se sont également élevées : "C'est vraiment honteux", "Le grand magasin aurait dû vérifier davantage en amont", "Beaucoup de gens ont dû l'acheter en toute confiance parce qu'il était vendu dans un grand magasin réputé", "Si vous avez confiance en votre produit, vous devriez vous battre avec votre propre marque", "Nous nous fâchons toujours quand d'autres pays copient les produits coréens, mais si nous faisons la même chose, nous n'avons aucune crédibilité." (Traduction/édition : Higuchi)

'도쿄베리'

국내 신생 브랜드임에도 불구하고 'Welcome (to) Korea', '일본 현지에서조차 먹기 힘들다던 모찌' 등의 문구를 사용해 마치 해외 인기 제품이 수입된 듯한 착시를 노린 것 아니냐

왼쪽 포장이 도쿄베리 오른쪽이 도쿄 바나나
^^…. https://t.co/rtWrq3oEcA pic.twitter.com/4UnSeE3i3z

— mot🌺🎗️ (@Mmmooottt__) July 30, 2026