2018年12月9日、米華字メディア・多維新聞は、「サムスン電子の17年の広告、マーケティング方面における支出は前年比13％増の112億ドル（約1兆2600億円）。同社は初めて世界最大の広告主になった」と報じた。

記事は米Ad Ageが今月初旬に発表した資料を紹介。2位は105億ドル（約1兆1800億円）のプロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）で、業界は「Galaxy note7の発火事件後、サムスンは宣伝への力の入れ具合を増した。ブランドイメージ改善に努めたことが広告費用激増の主な原因になった」と分析しているという。

なお、3位以下はロレアル（86億ドル。約9700億円）、ユニリーバ（85億ドル。約9600億円）、ネスレ（72億ドル。約8100億円）の順。このほか、阿里巴巴（アリババ）は前年比105％増の27億ドル（約3000億円）、騰訊（テンセント）は同46％増の20億ドル（約2300億円）で、これら中国2社は「支出の伸び幅ランキング」で1位と2位を占めた。（翻訳・編集/野谷）