2013年12月24日、豪メディアによると、クリスマスにあたって、北欧の国・フィンランドが「クリスマスのサンタクロース」を自国の“ブランド”として海外にアピールしていくことを決定し、その最初の地として中国が選ばれた。国際在線が伝えた。

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フィンランドでサンタクロースの販売権を保有しているサンタクロースライセンシング社は「サンタクロースは子どもに喜びを運ぶと同時に、クリスマスだけでなく1年を通して世界中でビジネスチャンズを生み出す」とし、サンタクロースブランドを世界にアピールしようとしている。

同社とフィンランド政府観光局は、サンタクロースがゲームや国際イベント、テーマパーク、商品セールスなど、さまざまな面で巨大な利益をもたらすとしている。フィンランドはこれまで「サンタクロースの出身地」というイメージを十分に活用できていなかった。

フィンランドは現在、経済的に厳しい状況が続いており、政府予算も緊縮状態にあるが、サンタクロースブランドを支援するための予算30万ユーロ（約4200万円）は国会を通過しており、まずは中国でのサンタクロースブランド普及に使われるという。

このように官民一体でPRすることが決まったサンタクロースだが、フィンランドのシンクタンク・ETLAの担当者は「サンタクロースのイメージは著作権の保護を受けないので、市場価値はほぼゼロに等しい」と指摘している。また、サンタクロースに市場価値を付与しようとする動きにはフィンランド国内でも否定的な意見が少なくないという。（翻訳・編集/岡田）