2010年6月30日、中国広播網は中国家電製品輸出入商会（中国机電産品進出口商会）からの情報として、英公共放送BBCが、中国製品のイメージアップを図るためのテレビCMを6月28日から8月8日までの期間に放映することになったと報じた。

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中国商務広告協会など中国国内の4業界団体は昨年、「Made in ChinaイメージアップTVCM」を作成。昨年末に米ニュース専門放送局CNNで放送したところ上々の反響があったため、引き続き欧州でも同様のCMを流すことに。今回は英BBCのワールドニュースチャンネルやスポーツチャンネルなど4チャンネルでのべ400回のCM放送を予定。これらのチャンネルは視聴率が比較的高いうえに、欧州だけでなくアジア・太平洋地域をもカバーしているため大きな効果が期待できるという。

専門家は「欧州メディアにおける中国製品のイメージアップCM放送によって、欧州・アジア・太平洋地域各国と中国企業とのパートナーシップを強調すると同時に、品質の高い製品を提供する中国企業の姿勢を各国の消費者に示すことができる」と評価している。（翻訳・編集/本郷）